A temporada de resultados do terceiro trimestre de 2024 trouxe não apenas números, mas também importantes reflexões sobre como as empresas se posicionam e comunicam sua performance ao mercado. Em um momento marcado pela expectativa de investidores e pela busca constante por informações claras e estratégicas, cada divulgação se transforma em uma peça-chave na construção de valor e confiança.
Dentro desse cenário, o mercado de capitais segue aquecido, com um crescimento expressivo no volume de captações, enquanto as empresas, por meio de resultados financeiros e narrativas bem elaboradas, reforçam suas estratégias e alinham expectativas com seus stakeholders.
O estudo mais recente da MZ traz dados essenciais para entender as dinâmicas dessa temporada, revelando tendências que vão além dos números e destacam a importância de uma comunicação eficaz e acessível. A seguir, analisamos os impactos desses resultados e como as companhias estão moldando suas narrativas para gerar valor e fortalecer sua posição no mercado.
Fonte: Banco de imagem (canva)
Mas antes, como está o mercado de capitais atualmente?
Apesar dos desafios políticos e econômicos, o mercado de capitais brasileiro vive um bom momento em 2024. Com captações que ultrapassaram R$ 633 bilhões até outubro, conforme dados da ANBIMA, o ambiente financeiro tem demonstrado sua maturidade, oferecendo instrumentos diversificados que atendem empresas de diferentes portes e setores.
Esse desempenho positivo também está ligado à capacidade das companhias de traduzirem resultados financeiros em narrativas estratégicas que atraem investidores. Durante a temporada de resultados, as empresas não apenas reportam seus números, mas também reforçam sua governança e seu alinhamento às expectativas do mercado, ampliando a liquidez e solidificando sua reputação. Vejamos alguns números dos resultados do terceiro trimestre deste ano a seguir.
Dados que revelam tendências
O levantamento realizado pela MZ sobre o 3T24 analisou as divulgações de 345 empresas acompanhadas pela companhia. Entre os principais destaques:
● Crescimento de receita e EBITDA: as empresas analisadas apresentaram um crescimento médio de receita de 9,4% e aumento médio de EBITDA ajustado de 7,2% em comparação ao 2T23, refletindo resiliência diante de desafios econômicos globais.
● Concentração nas divulgações: quase metade das apresentações ocorreu na segunda semana de novembro, evidenciando a importância de um planejamento estratégico para garantir que a mensagem não se perca em um período de alta competitividade informacional.
● Acessibilidade limitada: apenas 3,8% das empresas incluíram Libras em suas apresentações, indicando uma oportunidade de avançar na inclusão e acessibilidade.
Esses dados não apenas mapeiam práticas consolidadas, mas também oferecem insights sobre como as empresas podem ajustar suas estratégias para melhor se conectar com o mercado. Neste sentido, a comunicação se faz essencial.
Para as companhias: a força das narrativas
A divulgação de resultados é uma grande oportunidade de construir narrativas que demonstrem resiliência, inovação e visão de longo prazo. Empresas que transformam seus números em histórias atraentes conseguem estabelecer uma conexão mais profunda com seus stakeholders, destacando-se em um mercado cada vez mais competitivo.
Essa construção começa com a definição clara dos objetivos de comunicação e passa pela escolha de mensagens-chave que conectem o desempenho recente com os planos futuros. Narrativas que integram aspectos de governança, sustentabilidade e inovação tendem a ter maior impacto, pois alinham as expectativas do mercado às ações estratégicas da empresa.
Além disso, a inclusão de elementos visuais, dados acessíveis e uma abordagem mais humanizada durante as conferências contribui para fortalecer o engajamento. O uso de tecnologia e acessibilidade demonstra compromisso com públicos diversos e reforça a imagem da companhia como uma organização transparente e moderna.
Valor gerado pela comunicação eficiente
Uma comunicação bem-sucedida durante a temporada de resultados não apenas impulsiona a percepção de valor da empresa no curto prazo, mas também cria bases sólidas para relacionamentos duradouros com investidores e outros stakeholders.
O estudo da MZ reforça a importância de estratégias assertivas, que vão além dos números para criar narrativas que dialoguem com um mercado cada vez mais atento, exigente e diversificado. Ao adotar essas práticas, as companhias não apenas se destacam no momento presente, mas também pavimentam seu caminho para um futuro mais promissor. Para solicitar o estudo completo, entre em contato com a MZ.
Cássio Rufino
CFO & COO
Cássio Rufino é CFO & COO da MZ, empresa líder em soluções para relações com investidores. Graduado em Administração de Empresas pelo Mackenzie, possui pós-graduação em Finanças Corporativas pelo Insper e MBA Executivo em Finanças pela mesma instituição. É especialista em comunicação financeira e criador do método dos 3Cs, que já ajudou dezenas de RIs a gerar mais valor e aumento de liquidez para suas companhias.
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