Recentemente, o mercado de ações experimentou um aumento significativo em resposta aos resultados financeiros da Adidas, impulsionados pela popularidade crescente de seus modelos de tênis retrô, como Samba, Gazelle e Spezial. Esses produtos estão sendo elogiados como a “santa trindade da Adidas”, devido ao seu sucesso nas vendas, que superou as projeções para 2024, levando as ações da fabricante a alcançarem máximas históricas na bolsa de Frankfurt.
Os números ainda são preliminares, mas já sinalizam uma recuperação robusta. No quarto trimestre, a Adidas registrou um lucro operacional de 57 milhões de euros, revertendo um prejuízo de 377 milhões no mesmo período do ano anterior. Com isso, a empresa projetou um lucro operacional total de 1,4 bilhão de euros para 2024, superando as expectativas do mercado, conforme informações da publicação Seu Dinheiro.
A Adidas se beneficiou também da diminuição no estoque de Yeezy, decorrente da interrupção da colaboração com o rapper Ye, anteriormente conhecido como Kanye West. Esta parceria, considerada uma das mais lucrativas para a marca, teve sua produção encerrada devido a opiniões controversas do artista, resultando em um estoque de cerca de 1,2 bilhão de euros. Em vez de destruir os produtos, a Adidas optou por vender esses itens e destinar parte dos lucros a causas sociais, o que alavancou sua imagem financeria e social no mercado.
No aspecto da receita total, a Adidas reportou um crescimento de 19% em termos neutros de câmbio, com um total de 5,97 bilhões de euros, superando a média de projeção de 5,5 bilhões de dólares. A margem bruta também demonstrou uma melhora significativa, subindo 520 pontos-base para 49,8% no quarto trimestre, comparado a 44,6% no mesmo período do ano anterior, indicando uma eficiente gestão de custos.
A resposta do mercado foi imediata: as ações da Adidas elevaram-se em 6%, atraindo a atenção de grandes bancos que revisaram suas metas de preço para os papéis da companhia. O CEO Bjørn Gulden expressou otimismo sobre a expansão da participação de mercado da Adidas, especialmente em um contexto onde a concorrência com gigantes como Nike e New Balance continua a acirrar-se.
Com uma perspectiva encorajadora e resultados financeiros que superam as expectativas, os investidores têm motivos para palpitar sobre futuras movimentações da Adidas no mercado. A divulgação dos resultados finais do quarto trimestre e do ano fiscal de 2024, programada para março, deve fornecer mais insights sobre a estabilidade e o desempenho futuro da empresa.
