A partir do primeiro trimestre de 2020, a Heineken vai produzir e vender sua cerveja sem álcool no Brasil, a Heineken 0.0, acompanhando uma tendência observada na Europa de crescimento do segmento. A 0.0 tem gosto de cerveja e menos da metade das calorias de uma Heineken normal;
Para tentar consolidar esse novo mercado, será usada a mesma estratégia que a Heineken usou no mercado de cervejas premium. A tática deu tão certo que a operação brasileira tornou-se a maior da Heineken do mundo em termos de volume;
Segundo a Euromonitor, o consumo de cerveja sem álcool representa apenas 1% do volume total vendido no Brasil, sendo que a Ambev detém 70% de participação de mercado, contra a Heineken com cerca de apenas 5%.
