A iniciativa visa apoiar as pequenas e médias empresas na transição para uma economia
circular. Para tanto, o Conselho de Resíduos e Reciclagem de Londres criou o programa
Advance London.
A iniciativa ofereceu serviços de consultoria empresarial e orientação de investimentos focados
em economia circular para PMEs que atendem a critérios específicos de porte, volume de
negócios e área de atuação. O engajamento com as PMEs é adaptado às atividades de cada
empresa e inclui a experimentação de novos mercados de economia circular, fluxos de receita e
modelos de negócios. Ao transformar os desafios dos resíduos em oportunidades de negócios,
o programa também contribui para a meta da cidade de zerar os resíduos enviados para
aterros sanitários até 2026.
O Advance London se concentra em duas áreas principais de apoio estratégico:

• PMEs com ofertas de economia circular existentes
• PMEs que desejam fazer a transição para um modelo de negócios de economia circular
  Em conferências iniciais com as empresas candidatas, a equipe do Advance London trabalha
  para entender o modelo de negócios de cada uma e como os princípios da economia circular
  podem ser aplicados para criar benefícios econômicos, ambientais e sociais. As empresas
  elegíveis são então convidadas para a Masterclass de Negócios Circulares. Nessa fase inicial,
  são coletados dados referenciais das empresas que depois possibilitarão o acompanhamento
  trimestral dos avanços.
  Todas as empresas que ingressam no programa recebem entre três horas e dez dias de suporte
  personalizado – desde recomendações sobre modelos de negócios até orientações para
  comercializar e ampliar a escala e maneiras de obter o financiamento adequado a seus
  objetivos. As PMEs também são convidadas para workshops de capacitação nos quais também
  têm acesso a uma série de oportunidades de networking e colaboração. As PMEs que
  pretendem avançar com a garantia de investimento são colocadas em contato com investidores
  especializados dos fundos autônomos relevantes ou são marcadas como candidatas para
  outras oportunidades de financiamento.
  O programa teve duração de três anos – de janeiro de 2017 a dezembro de 2019. É provável
  que a cidade busque novas oportunidades de financiamento para estender a iniciativa por um
  prazo mais longo, devido à procura por parte das PMEs e aos resultados positivos obtidos.
  Fonte: EllenMacarthur Foundation