segunda-feira, dezembro 9, 2019

Destaques da Black Friday de 2019

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Varejo

As vendas do e-commerce no Brasil alcançaram R$ 3,2 bilhões na Black Friday desse ano entre quinta e sexta-feira, de acordo com os dados do Ebit. O faturamento foi 23,6% maior em relação ao mesmo período de 2018. Além disso, foram realizados 5,3 milhões de pedidos (+25% A/A), enquanto o ticket médio de R$608 foi 1% menor em relação àquele reportado no ano anterior. Destaques:

Vendas pelo celular continuam ganhando participação. O faturamento do mobile (pedidos feitos a partir de celulares e tablets) alcançou R$ 1,7 milhão (+95% A/A) e representou cerca de 52% do faturamento total do e-commerce no período (vs. 32% no ano anterior). O número de pedidos nesse canal apresentou crescimento de 103% A/A;

Desempenho sinaliza o potencial início de uma retomada. Segundo notícias publicadas no jornal Valor Econômico, a administração da Via Varejo e da Magazine Luiza mencionaram que o desempenho foi sólido tanto nas lojas quanto no canal online. Além disso, ambas acreditam que o evento tenha sinalizado o início de uma recuperação mais significativa do consumo;

Via Varejo (VVAR3; Compra) foi um dos destaques positivos. Segundo comentários da administração da Via Varejo, a empresa apresentou crescimento de vendas de 83% A/A no canal on-line durante a Black Friday, que teve participação de 48% das vendas. Vale ressaltar, no entanto, que a base de comparação era fácil dado que a Black Friday de 2018 foi muito fraca. Além disso, os sistemas operaram de maneira sólida – acalmando as preocupações do mercado em relação às instabilidades sistêmicas observadas em 2018;

Magazine Luiza (MGLU3; Neutro) apresentou algumas instabilidades. Segundo relatos de consumidores, registrados pelo jornal Valor Econômico, o site da Magazine Luiza apresentou algumas instabilidades temporárias ao longo da madrugada de sexta-feira. Entretanto, os problemas foram rapidamente endereçados e não acreditamos que eles tenham impactado o desempenho de vendas da companhia de maneira material.

Por: XP Investimentos

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